构建中国商品大数据生态体系

作者: Bonckey 分类: 自动识别 发布时间: 2017-04-18 08:00

当前,随着网络及智能手机的普及和快速发展,信息传输与接收更加方便快捷,技术的突飞猛进也在悄悄地改变着消费品行业的每一次订单接收、仓储管理、货品供应、商品补货、销售配送等环节。消费者在购物前想更全面快捷地了解到真实的商品信息,以便更好地做出购买抉择。政府监管、企业诚信、消费者网购等社会各界对商品条码信息及关联数据的数量及品质都提出了前所未有的高要求。

就零售业大数据来说,数据类型丰富,但总体来说,主要包括供应方数据、零售方数据,以及消费者数据三个方面。其中供应方数据,尤其是来自生产商的数据是所有零售业数据中的基础,其真实性和准确性直接决定着其他数据及相关分析的质量。目前,随着电商及移动电商的发展,线上线下企业纷纷关注并积极积累内外部市场的数据,来自生产方数据的质量要求就更显得突出。商品条码作为商品的 身份证 ,历经了80年的研究与发展,已成为世界通用的商贸语言,形成一套完整的编码标识技术体系,在150多个国家和地区得到广泛应用。在准确承载商品数据信息方面的作用有目共睹,为我国国民经济的信息化建设提供了有力的科技保障。

 

商品源数据战略  构建商品大数据生态

在10月31召开的世界物联网峰会 物联网+大数据 高峰论坛上。中国物品编码中心主任张成海进行了题为 商品统一编码与商品大数据建设 的演讲,他指出,编码标识作为全球商品唯一身份证,从自动结算、供应链信息共享到整个物联网领域的产品数据服务,其作用更加突显。中国物品编码中心(以下简称编码中心)将致力构建中国商品大数据的生态系统,共同构建基于统一编码的国家级商品大数据平台,未来商品大数据将在提升中国制造质量、提高食品安全水平、促进区域经济发展、实现物联网产业化发展等方面发挥更为关键的作用。

商品源数据,又称源数据(英文名称GS1 Trusted Source of Data,英文缩写GS1 TSD),是指以商品条码为关键字,由商品条码系统成员通过中国商品信息服务平台自主通报和维护的商品相关信息。商品源数据战略就是编码中心提出的构建中国商品大数据生态系统的关键一步。该战略的提出是在电子商务快速发展,消费品行业结构优化整合,全社会对商品数据高度重视的背景下提出的,它侧重满足消费品行业关于商品数据方面的市场需求、突出商品条码特点、充分发挥行业现有资源优势,将为消费品行业、中国商品条码系统成员提供适合当下最新发展趋势的数据方案策略和实施方法。

商品源数据战略将全力建设和打造基于商品条码的高质量数据共享中心,利用2年时间建立覆盖全国的数据工作室服务网络,完成老百姓日常消费的热门产品常用信息积累,实施开展信息化产品的专项推进工作,研发支撑可服务跨境贸易的产品信息服务平台,推出具有一定市场规模的数据拳头产品,进一步形成市场数据服务一体化解决方案。

 

五大服务项目  助 企业+互联网 华丽转型 

目前,该战略已形成源数据服务工作室、全球商品数据同步(GDSN)、数据共享中心、条码微站、国家食品(产品)安全追溯平台五大服务项目的基本架构。

 

数据服务  为商品大数据固本清源

源数据服务工作室(以下简称工作室)向生产方、流通方、销售方、购物方提供标准化商品信息数据服务、协助贸易各方进行信息交互。如商品实物的测量、拍摄、包装信息采集整理服务,帮助企业完整全面而标准化地整理商品信息,方便企业向各类应用同步分享数据。这是商品源数据战略的基础环节,也是数据链条的源头。对于企业来说,虽然是简单的初级工作,但因为数据类型多样,商品品类多,各类平台的标准不一,相关的采集工作比较琐碎复杂,执行起来也是困难重重,往往是销售端或者电商分销平台的要求来倒逼这方面工作的进行。工作室引进了自动化标准化的智能测量设备,对商品信息进行的采集变得简单而规范,能够满足供应企业线上线下等多渠道对于商品信息的要求,为企业拓展商品销售渠道,开展线上电子商务业务,提升企业产品品牌的系列附加软实力打好扎实的基础。目前,工作室覆盖全国的服务网络正在全面铺开,将更广泛更快捷地服务于我国商品条码系统成员和其他零售链企业。

 

数据共享  让标准数据多渠道畅达分享

在做好数据的基础建设后,供应企业若想开展多种线上线下业务,必然需要展开与对方商品数据系统的对接,将企业产品信息分享至其它平台,然而这往往是一件复杂而易出错的事,因为企业对接的往往是多个分销平台。数据格式等标准一致性差,很多数据需要重新输入,导致大量的人工操作。商品源数据战略中的数据共享中心就是针对企业面临的这个难题,尤其是在互联网电子商务平台全网一体化的数据分享开展的服务。它为数据应用企业提供高质量的产品信息并形成应用,整体工作围绕商品信息的集中采集、快速分发、再处理、价值挖掘、分析开展,形成联合运营的场景。目前编码中心先后于今年6月和8月同京东、阿里巴巴签订了战略合作协议,在数据方面的对接工作也已展开。为推动相关工作的开展还策划了系列与商品条码相关的主题活动,如淘宝网的 扫条码 放心购 。同时,编码中心还与百度百科开展合作,形成 源数据产品百科 实现商品信息与搜索引擎的无缝对接,排名优化等。通过在搜索引擎上建立商品的复合词条、详细词条等形式,实现商品信息的全网查询,优先排名等。

 

境外数据平台  满足商品国际化供应流转对接

在国际贸易供应链数据的对接方面,编码中心已有成熟的境外数据服务平台,形成了境外产品信息的服务能力,依托全球数据同步(GDS),遵循商品条码、数据属性、数据质量、数据交换等国际标准与境外数据池合作,获取相关的境外产品信息,并形成提供境外产品信息的服务能力,推动我国进出口供应链的标准化数据对接。

 

条码微站  企业移动时代营销微门户

移动互联网技术闯入,使得零售业快速洗牌,企业间的竞争变得异常激烈,同时也给我国中小企业带来了机遇。抢占互联网入口,最大限度地直达并方便消费者全面了解产品特性、品牌内涵,成为业界及中小企业的共识和最大的需求。二维码作为移动互联网的快捷入口倍受销售业青睐,以作为企业网站、微信平台等的重要宣传入口之一。但企业对于二维码的应用中,常常出现一个产品上印有多个二维码的尴尬局面,使得消费者无从下手。编码中心作为统一组织、协调、管理我国商品条码、物品编码与自动识别技术的专门机构,适时推出了移动营销微平台 条码微站,利用条码微站,企业可以非常方便地将企业及产品信息、资讯、购物、追溯查询等高度整合,形成一个智能化的企业微型网站,而且能快捷地将其生成二维码,方便企业进行广告投放、品牌宣传、产品推广等;消费者则可以通过扫描二维码了解到企业直接提供的全面而准确的讯息。可以说,条码微站成为一个企业信息直达消费者的快捷通道。目前,已有1500多家用户积极围绕条码微站开展了门户建设、追踪溯源、防伪、品牌宣传、导购门户等多方面的深度应用,条码微站成为企业实现移动营销的微门户。 

 
重要产品追溯国家平台  消费者的追溯专家

国家食品(产品)安全追溯平台能够为全国各地的生产企业提供食品(产品)安全追溯托管服务,实现与省级追溯平台、试点企业平台之间的数据交换,可自动采集省级追溯平台、试点企业平台上报的数据信息。此外还通过整合编码中心已有的产品、企业、质量诚信、品牌等数据库,形成国家食品(产品)质量安全数据库,对数据库信息进行汇总、分析及处理,提供信息公示、追溯查询、信息反馈、安全预警、产品召回、应急处置等追溯功能。与该平台相对应的还有 条码追溯 手机客户端软件,为企业提供溯源信息的集中化管理;为政府监管提供基础数据支持;为公众提供查询溯源信息的窗口。

商品源数据战略的提出践行了我国《关于积极推进 互联网+ 行动的指导意见》《促进大数据发展行动纲要》等系列互联网及大数据发展规划,符合我国电子商务和零售业发展的实际,有利于完善广大消费者线上线下的购物环境和良好购物体验,促进我国国民经济的发展水平的提升。

《条码与信息系统》2016年第6期总第136期



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